Активность потребителей в России поддерживается увеличением объемов производства. Местные компании накопили достаточно компетенций для замещения продукции западных конкурентов и увеличения производства собственных товаров. Для укрепления своих позиций в освободившихся рыночных сегментах им требуется создавать, продвигать и защищать свои бренды.
На текущий момент в реестре Роспатента зарегистрировано всего 860 тысяч товарных знаков, причем 490 тысяч из них принадлежат российским компаниям и гражданам. За последние полтора года количество таких знаков, принадлежащих отечественным компаниям, выросло более чем на треть. В 2023 году 85% заявок, поступивших в Роспатент, представляют собой заявки от компаний с российской пропиской. Наиболее активная регистрация торговых марок в настоящее время наблюдается в следующих областях:
- одежда и обувь;
- программное обеспечение;
- фармацевтика;
- бытовая химия;
- парфюмерия и косметика;
- кондитерские и хлебобулочные изделия.
Для поддержания положительной динамики правительство расширило набор инструментов, направленных на поддержку товарных знаков. С начала текущего года каждый гражданин имеет возможность зарегистрировать свой товарный знак.
В развитии брендовой продукции все более важную роль начнет играть сотрудничество с производителями в различных регионах. Для этого Совет Федерации инициировал поддержку региональных брендов, в настоящее время инициатива находится под надзором Валентины Матвиенко.
Также в законодательстве был закреплен новый вид интеллектуальной собственности – географическое положение. Производителям однотипной продукции в одном регионе рекомендуется объединяться и совместно продвигать бренд, а также защищать товарные марки. Такими примерами служат товарные знаки «Тульский пряник» или «Краснодарский чай».
На сегодня Роспатент зарегистрировал уже более 320 региональных брендов.
Регионы-лидеры: Краснодарский край – 27 брендов, Ставропольский край – 14, Тульская область и Московская область – по 9 брендов.
На данный момент важно стимулировать компании использовать товарный знак именно как экономический актив, оценивать его, вкладывать в него и защищать.
В 47 регионах уже реализуются программы зонтичного бренда региона, среди которых «Сахалинский стандарт качества», «Продукция Кавказа», «Сделано в Тульской области», «Сделано на Кубани». Правительство Москвы реализует проект поддержки локальных брендов «Сделано в Москве». В помощь регионам на основе лучших практик подготовлены рекомендации по поддержке и продвижению местных и локальных брендов. В 20 регионах, в том числе в ДНР и ЛНР, разработаны и запущены такие программы. Всего такие программы поддержки существуют в 48 регионах. В следующем году планируют включить ещё несколько десятков регионов.
Для помощи компаниям 30 ноября 2022 года был утверждён новый федеральный стандарт Министерства экономического развития РФ № 659 «Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов».
Правительство РФ полагает, что российским региональным брендам необходимо выходить на внешние рынки. Для этого проведена работа и присоединение к международным соглашениям, таким как «Лиссабонское соглашение». На данный момент одной заявкой возможно зарегистрировать наши региональные бренды в нескольких юрисдикциях.
Также Роспатент совместно с Советом Федерации разработали «Рекомендации по управлению правами на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации в регионах Российской Федерации».
Данную тенденцию поддерживает и Агентство стратегических инициатив. С начала 2022 года проводится конкурс, направленный на выявление лучших брендов, выделение наиболее интересных, оригинальных и выразительных историй.
Агентство стратегических инициатив имеет более 40 партнёров, включая крупные компании, торговые площадки, торговые сети и институты развития, а также федеральные коммуникационные каналы, которые, в свою очередь, предоставляют свои награды и осуществляют различные меры поддержки для победителей.
Этот конкурс стал новым этапом в развитии российских брендов. Средний прирост выручки у победителей за десять месяцев превысил 50%. Есть компании, которые продемонстрировали прирост выручки более 100% именно с момента проведения конкурса и представления своих продуктов широкой аудитории.
24 ноября начинается новый прием заявок на конкурс российских брендов, а его результаты планируется подвести к концу февраля следующего года. Участие в конкурсе открыто для производителей:
- потребительских товаров;
- продовольственных товаров;
- высокотехнологичной продукции (IT-технологии);
- креативной индустрии.
Источники: Приказ №659, Рекомендации по управлению правами на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации в регионах Российской Федерации, сайт Президента России, Конкурс брендов
