Наличие акций или скидок является третьим по частоте фактором, который учитывают россияне при покупке товара. На первом месте – срок годности, на втором – стоимость товара.
Есть даже те товары, которые, по мнению россиян, без скидок покупать нет смысла: 28% причислили к ним дорогие вещи, а 26% – продукцию эксклюзивных брендов. Схожее отношение и к спонтанным покупкам: например, 12% опрошенных не купят кофе на заправке, если на него не будет скидки.
Скидки и акции – основной способ покупать с выгодой
Более половины россиян (61%) называют скидки реальным способом сократить расходы и покупать товары повседневного пользования с выгодой. Кроме скидок и акций у россиян популярны бонусные и скидочные карты – ими пользуются более трети опрошенных. Чуть более четверти (27%) ищут наиболее выгодные цены в разных магазинах/ритейлерах, и почти столько же (26%) делают покупки только в одном магазине, чтобы накапливать и тратить бонусы.
Когда и где ищут скидки?
Из всех сезонных распродаж наибольшей популярностью пользуются предновогодние и распродажи в конце сезона: почти 60% россиян ждут именно их. 57% покупателей находят информацию о скидках непосредственно на полках магазинов. 22% ищут акционные предложения в приложениях или на сайтах магазинов, 18% – в промокаталогах.
Гендерные различия
Чаще всего россияне стараются покупать выгодно бытовую химию, а также мясо и рыбу. Женщины чаще покупают со скидкой бытовую химию, а мужчины – мясо и рыбу. На третьем месте – молочные продукты, за ними идут фрукты и овощи. Последнее место в топ-5 у женщин и мужчин занимают разные товары. Женщины отдают предпочтение выгодным предложениям на сыр, а мужчины – на алкогольную продукцию.
Возрастные различия
Молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет чаще всего покупают с выгодой молочные продукты и шоколад: об этом говорят 36% опрошенных. Бытовая химия чуть уступает: ее со скидками ищут 24% молодых респондентов. Также в топ-5 для этой возрастной категории входят выпечка, торты, пирожные (28 %) и алкоголь (23 %).
У старшего поколения другие приоритеты. 58% людей в возрасте 55+ приобретают по выгодным ценам мясо и рыбу, 46% – бытовую химию. На третьем месте с 37% – молочные продукты. Далее – сыр (33%), фрукты и овощи (29%).
Для большинства россиян важно рационально использовать бюджет, покупая товары повседневного пользования. И значительная часть торговых сетей и сервисов доставки дает возможность отслеживать акции и скидки в онлайне.
